網絡策劃之內容營銷時的一些小技巧

時間: 2017-03-07 分類: 派琪資訊 瀏覽次數: 594
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你還記得,以往的網絡策劃是如何吸引你的注意力嗎——用濃烈的色彩、朗朗上口的押韻、漂亮的模特。

你還記得,以往的網絡策劃是如何吸引你的注意力嗎——用濃烈的色彩、朗朗上口的押韻、漂亮的模特,或者如果這些都不管用的話,直接豎個巨大的廣告牌。不過,為了與顧客建立有效的聯系,企業正逐漸放棄這些方法。彈出式廣告、噱頭廣告漸漸被定制化的內容所取代,顧客更愿意分享這些對他們用處的定制內容。每當提及企業使用哪些渠道向顧客傳話,常見的回答就是:電子郵件、社會化媒體、網站SEO優化。一般來說,企業會根據目標顧客的線上行為,有選擇地發布那些更能使他們產生興趣、回訪的內容。

 

     

 

如果你開始嘗試內容營銷,試圖借助分享的力量提升銷售額,這里提供一些實用的小技巧:

了解你的社區:對釣魚一無所知的你會去開個關于釣魚的講座嗎?顯然不會。同樣地,你不能直接群發郵件并期待對你的顧客一擊即中。基本的人口統計信息(年齡、性別、地點)讓你知道在哪里能找到他們,而愛好、音樂的偏好、社會化媒體的使用習慣等更具體的信息,會讓你知道你應該發布何種內容。向大師學習:ViralNova,Upworthy和BuzzFeed網站的內容流傳如此廣泛有它的道理,你能模仿它們的做法嗎?但是也不要把自己局限在這幾個網站,看看其他與你相似的博客和社會化媒體是怎樣加強顧客的參與。流量低并不可怕:肯定會有那么幾天,網站的流量少得令人沮喪,但這再正常不過了。遇到流量低的情況,除了受點刺激之外,你會更好地判斷出哪種類型的內容并不那么受人歡迎,能從失敗中汲取教訓。穩步啟動:一夜成功的情況在網絡上并不少見,但是大多數都是無心插柳。如果你的品牌剛進入市場,你需要傾注很多心血才能培育起你的追隨者,建立好的聲譽需要耗費的時間、精力都很多,但回報卻是值得的。

使用圖片和視頻:品牌的博客是唯一你能夠堆砌大量文字的空間,但誰也不愿意讀大篇像教科書似的文字。文章開頭的圖片還有段落之間穿插的圖片,能將讀者從大量的文本中解救出來,并且將文化轉化為影像圖片,這加深了讀者的視覺化記憶。另外,這種方式也給讀者提供了一種更加愉悅的體驗。視頻最好控制在2分30秒以內,過長的時間會讓讀者的注意力轉移。

 

       

 

改進內容

補充你的內容:一種內容過于單調不能獲取所需顧客的注意力,為什么不增添些經典語錄的引用、信息圖或者問答、游戲等與顧客互動的內容?嘗試些新鮮失誤,你很可能因此贏得許多追隨者,比起普通博客,顧客更樂衷于分享一些新鮮有趣的內容。適應讀者的設備:線上讀者擁有種類繁多的瀏覽器和設備,你需要時時保持你的網站更新升級。如果你的內容不能從所有可能的設備上閱讀,你會在某處丟失流量。觸發對話:內容營銷是實驗、評價、修改的持續循環。發布不同類型的內容之后,留意是什么因素觸發了流量和對話的產生,之后,你可以據此修訂自己的策略。

質量優先于數量:更多的話語并不意味著更多的信息,更多的文章并不意味著更多有意義的內容。對你來說,質量的優先級更高。每周發布一個高質量、考慮周全的博客比每天發送博客能更有效地形成流量,對顧客也更有價值。

需要避免什么?

避免過度推銷:硬推銷已經過時,向潛在顧客提供有用的信息才正合時宜。通過內容持續創造價值,誘使人們忠誠于你的品牌。避免過度使用SEO:盡管關鍵詞和關鍵詞密度很重要,但不能妨礙創造有意義、信息量大的文章。你一定看過那種每隔幾個句子就出現關鍵詞的文章,難道它們看起來不像是垃圾郵件嗎?自然流暢的語言比大量充斥關鍵詞的文章重要許多,SEO能很好地應對搜索引擎和各類指標,但是要注意,顧客,才是你需要讓其印象深刻的對象。

 

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